感知日照 | 小城如何讲好文旅新故事？

孟凡琛

近日，重庆荣昌区突然在各大社交平台“火出圈”，成为新晋网红打卡地。这座曾以“荣昌猪”“荣昌夏布”闻名的小城，如今凭借独具特色的非遗体验、原生态的古镇风貌和创新的文旅融合模式，成功吸引了全国游客的目光。荣昌的走红并非偶然，其背后蕴含着文旅产业发展的新逻辑。

荣昌没有盲目跟风建设人造景点，而是深耕本土文化资源。安富陶、荣昌折扇、夏布制作等非遗通过沉浸式工坊的形式向游客开放，让传统文化“活”起来。特别是将“荣昌猪”这一农业品牌转化为文化符号，开发系列文创产品，实现了从“土特产”到“文化IP”的华丽转身。

荣昌的爆火在于抓住了当代游客追求参与感的需求。在万灵古镇，游客可以体验夏布纺织、陶艺制作；在濑溪河畔，特色民宿让游客感受巴渝人家的生活气息。这种“可触摸、可参与、可带走”的体验模式，远比走马观花的观光游更具吸引力。

荣昌文旅部门敏锐捕捉短视频传播规律，邀请网络达人体验“一日非遗代表性传承人”，发起#荣昌寻宝记#等话题挑战。这些内容既有文化底蕴又接地气，在社交平台形成裂变式传播，最终实现“自来水”效应。

荣昌的案例证明：在文旅市场竞争白热化的今天，小城市同样可以凭借文化自信和创新思维脱颖而出。关键在于找准自身特色，讲好独特故事，用真诚打动游客，而不是简单复制网红模式。期待更多像荣昌这样的“宝藏小城”被发掘，为中国文旅产业注入新活力。